Was ist eigentlich Corporate Design
Die Bezeichnung Corporate Design geht zurück auf den Artist, Architekten und Grafikdesigner Peter Behrens (1868 – 1940). Er gilt als Wegbereiter des modern industrial design und realisierte schon für den Elektrokonzern AEG eine übereinstimmende Unternehmenspräsenz.
Foto: de.wikipedia.org/wiki/Peter_Behrens
Corporate Design vereint die wesentlichen Elemente der Corporate Identity und inkludiert damit den Blick auf die Unternehmensstrategie und die Markenidentität. Corporate Design gewährleistet, dass die verschiedenen Markenkennzeichen eures Unternehmens deutlich zeigen, wer ihr seid, was ihr macht und vor allem wie und warum ihr diese Dienstleistungen oder Produkte anbietet. Es ist damit das Herzstück eures Unternehmens.
Darüber hinaus gibt das Corporate Design den Kurs an. Es definiert euren momentanen Standort und bestimmt die Richtung in die ihr gehen wollt. Zudem sorgt es dafür, dass alle Beteiligten mit ins Boot geholt werden. Es schafft Verständnis darüber, wie die Arbeit eurer Firma definiert wird und welche Botschaft nach außen vermittelt werden soll. Zukünftige Produkte und neue Dienstleistungen werden mittels Corporate Design als Bestandteil eures Unternehmens unmittelbar erkennbar.
Die Komponenten des Corporate Design
Die Basis des Corporate Designs bildet eure Marke. Das bedeutet zu definieren, wer ihr als Unternehmen sein wollt. Stellt euch die Frage, wofür euer Unternehmen und eure Arbeit steht. Welcher Berufung folgt ihr? Welche Merkmale unterscheiden euch von anderen Firmen auf dem Markt? Was bietet ihr euren Kunden, was euch von anderen Anbietern abhebt? Womit sind eure Kunden besonders zufrieden?
Eine Marketingstrategie finden
Habt ihr erstmal die wichtigsten Eckpfeiler für eure Marke festgelegt, folgt nun die Marketingstrategie. Diese beinhaltet die Entscheidung darüber, welche Designelemente in welcher Weise verwendet werden sollen und in welche Markenkennzeichen sie integriert werden. Ein weiterer Bestandteil der Strategie ist die Unternehmenskultur. Macht euch Gedanken darüber, wie bei euch gearbeitet werden soll? Was erwartet ihr von eurem Team und wie ist die Atmosphäre in eurer Firma? Die Unternehmenskultur sollte zu eurer Marke passen. Sie ist ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Unterstützt ihr innovatives Arbeiten? Oder legt ihr Wert auf Pünktlichkeit, Tatkraft und Fleiß? Muss jeder Mitarbeiter das Leitbild eurer Firma verinnerlicht haben?
Ist euer Ziel gesetzt, steht die Frage nach dem Weg dorthin an. Mit welchen Leitlinien, welchem Schema und welcher Vorgehensweise wollt ihr eure Idee realisieren? Bereits am Anfang eurer Reise legt ihr eine Richtschnur fest, um euren Erfolg sicher zu stellen. Im Laufe der Zeit wird sich eure Firma entwickeln und demnach können sich auch die Leitlinien, das Schema und die Vorgehensweise ändern.
Wichtige Designelemente des Corporate Design
Selbstredend enthält das Corporate Design auch noch vielfältige Designelemente, welche es sichtbar und fassbar machen. Hierzu gehört beispielsweise die Farbpalette. Farben rufen Assoziationen und Gefühle beim Betrachter hervor und bestimmen über die Art und Weise, wie euer Unternehmen von Kunden wahrgenommen wird. Zudem beeinflusst die Wahl der Typografie die Wirkung eures Markendesigns. Ihr habt hier die Auswahl zwischen Schriften mit oder ohne Serifen. Innerhalb dieser Gruppen unterscheiden sich die verschiedenen Schriftarten wiederum und transportieren darüber diverse Stimmungen. Einige Schriften wirken zeitlos und klassisch, andere weiblich und weich und wieder andere luxuriös und solide.
Kein Markendesign ohne Logo. Das Ziel ist, dass sich eure Kunden an das Logo erinnern und sich damit identifizieren. Eure Produkte und Dienstleistungen werden damit auf einen Blick erkennbar. Denkt mal an Nike, Apple, Milka und Co. Alle Zeit und Mühe, die ihr in die Entwicklung des Logos investiert wird sich definitiv nachher auszahlen.
Wenn das Logo steht werden weitere Elemente ins Blickfeld gerückt. Braucht eure Unternehmen eine Webseite, Visitenkarten, Social Media Auftritte, Plakate und Bekleidung oder E-Mails, Briefköpfe, Geschäftsunterlagen und Behälter im eigenen Design? Das Corporate Design ermöglicht, dass die einzelnen Elemente als Bestandteil eurer Firma erkennbar werden.
An der Reihe sein
Eine aussagekräftiges Corporate Design ist für euer Unternehmen Gold wert. Unsere Empfehlung: Nehmt euch die Zeit, um für eure Produkte und Dienstleistungen ein Design zu entwickeln, was eure Einzigartigkeit widerspiegelt und eure Kunden positiv überrascht. Bei offenen Fragen oder für weitere Infos ist unser Designteam gern für euch da. Wenn ihr an der Entwicklung eines Corporate Design interessiert seid, nehmt einfach unverbindlich Kontakt mit uns auf.
Ein paar Beispiele
Nachfolgend ein paar Eindrücke davon, wie das Corporate Design (oder das Logo) des Kunden SportRaum Gestalt annimmt. Hinter jeder Entscheidung verbirgt sich eine wichtige Überlegung. Farben, Formen, Schriftarten, Abstände und viele weitere Komponenten werden exakt definiert. Die enge Zusammenarbeit zwischen dem Kunden und unserem Team, sowie der intensive Austausch innerhalb unserer Abteilung haben das ansehnliche Endergebnis möglich gemacht.
